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動腦 2007/02/01
2006年傳統四大媒體依舊委靡不振，到底原因為何？
且看各大媒體如何因應2007年的新戰局？
2006 年整體的廣告量究竟為何？為了讓 2006 年台灣總廣告量可以更精確的被統計出來，不像一般的調查研究公司，只計算四大媒體廣告量，動腦雜誌是台灣唯一將派夾報、店頭廣告、黃頁，甚至是展覽活動等媒體，納入總廣告量調查範圍的單位。
動腦雜誌在 1 月 17 日 舉辦的 2007 年廣告量座談會中，以潤利的「有效廣告量」統計為根據，並向相關媒體調查後，發現 2006 年台灣的總廣告量，相較 2005 年，衰退了 2.39 ％。除了廣播、派夾報、網路和直效行銷的廣告量有成長之外，其餘像電視、平面媒體和戶外媒體等都呈現下滑的局面。
不容小覷的派夾報廣告
在眾多媒體中，網路的廣告量成長一枝獨秀，由 2005 年的 29.4 億增加為 35.8 億，幅度高達 21.77 ％。而派夾報是數十年來的傳統行銷方式，商機一向被小看，事實上派夾報的廣告量和報紙不相上下，尤其 2006 年在房地產、工商和選舉的加持下，廣告量有 139 億，比起 2005 年的 125.23 億，成長 11 ％。
報業無法抑制衰退中
2006 年是報紙媒體最黑暗的一年，除了蘋果日報成長 7 ％之外，自由時報持平，中國時報和聯合報則是下滑，所以廣告量也萎縮 8 ％。若非 2006 年房地產景氣一片大好，下了不少廣告預算在報紙上，恐怕衰退的幅度，不僅於此。
戶外媒體負成長10％
最讓人意外的是戶外媒體竟然有 10 ％的跌幅，主要原因是產業外移導致供過於求，空白的廣告版位愈來愈多，還有 3C 、銀行和固網等戶外媒體投資量較大的產業，也都因為不景氣，減少戶外媒體的行銷預算。許多戶外媒體代理商都在感嘆日子難過。
電視廣告風光不再
至於電視廣告量 2006 年也呈現衰退，無線衰退 5 ％、有線衰退 6 ％，主要也是受到內需不振、雙卡效應，再加上廣告主縮減廣告預算的影響；雜誌媒體總體衰退幅度也有 8 ％，但在各自分眾市場中，屬於領導品牌的雜誌，例如商周、天下等，則逆勢成長。雖然 2006 年整體台灣廣告市場萎縮，但也有不少媒體於廣告寒冬中，逆勢成長。過往廣告主多半只會將行銷預算放到四大媒體上，但是從統計數字中就可以發現，其他媒體的廣告量也不容小覷。
網路、手機聲勢看漲
而 2007 年被業界看好的媒體，主要還是網路， IAMA 理事長張志弘表示，網路明年的廣告量可望達到 50 億，手機也是未來被看好的媒體，至於電視、報紙、雜誌這些傳統媒體，則必須針對客戶的需求，開發出客製化或更有創意的專案，才有可能創造新的營收。﹝動腦編輯部整理）