SEO/PPC中文快報

廣告Adm雜誌 2007/01/01

2006 關鍵字廣告豐收年 成長率100% 將超越網站廣告

2006 年，廣告相關產業經營十分艱苦，但網路廣告卻獨領風騷。網路在克服頻寬等技術問題後，已呈現更多采多姿的風貌。從早期的 t-bar 、 flash ，到現在正紅的大影音廣告與關鍵字廣告，都提供廣告客戶更多元的選擇。異軍突起的關鍵字廣告，預算彈性，進入門檻低，讓以往沒有電視廣告大筆預算的中小企業，也能從事 網路行銷 。正因為如此，關鍵字廣告吸引了許多新加入的中小企業客戶， 2006 年台灣關鍵字廣告較 2005 年成長 100% ，創下高達新台幣 10 億元的驚人規模。

中小型電子商務發展蓬勃

網路技術的普及，使得上網不再侷限定點，無線上網、行動通訊，不僅改變網路使用模式，同樣影響網路消費行為。根據 2006 年 11 月 21 日 第 6 屆金網獎頒獎典禮中，資策會發布的台灣 2006 電子商務現況， 2006 年電子商務 B 2C 市場營業規模已達新台幣 979 億元，占我國整體零售市場的 3.1% ，預估 2010 年將達到 2 ， 416 餘億， 2010 年之前，每年的年複合長率將達 25.3% 。另外， B 2C 電子商務顧客性別比率為：男性占 44% ，女性占 56% ，女性多於男性現象近 2 年愈趨明顯。而電子商務顧客年齡層仍集中在網路主要使用族群， 20 至 29 歲占 35.1% ， 30 至 39 歲占 36.6% 。

將電子商務整體市場依據商品畫分，規模比率最大者為「投資理財」類占 44.7% ，旅遊票務占 17.5% 居次，第 3 大類為美容保養商品占 11.3% 。電子商務發展速度極快，寬頻技術普及，再加上網路銷售為虛擬通路，省下成本與上架費，加上線上付款機制的成熟，漸漸成為消費者最愛的購物新選擇。為了吸引更多的客戶，電子商務商家必須尋求有效的廣告方式， display 形式廣告對這些小型網路商家成本過高，而以文字為主的關鍵字廣告，結合網路強大的搜尋功能，儼然成為這些中小企業的最愛！

關鍵字廣告成長氣勢驚人

回顧 2006 年，據台北市網際網路廣告暨媒體經營協會（ IAMA ）調查顯示，台灣網路廣告市場規模達到新台幣 37.48 億元，較 2005 年成長 21.77% 。其中，網站廣告部分為新台幣 27.48 億元，僅比 2005 年成長 6.59 ，但關鍵字廣告卻大幅成長 100% ，達到新台幣 10 億元的規模。

關鍵字廣告為何成長速度如此驚人？其實和它的廣告形式很有關。關鍵字廣告雖是網路廣告的一種，但活用網路搜尋功能，以提供文字資訊為主。網路搜尋功能越來越被看重，現代人也多用網路搜尋資訊，強大搜尋功能結合廣告資訊，的確讓許多廣告客戶趨之若鶩。

再者，由於是文字型廣告，沒有影音等複雜技術，廣告客戶只要構思能突顯產品優勢的關鍵字，或是留意最新流行資訊以及市場動態，訂出具獨特性的關鍵字，就能在消費者搜尋相關資訊時脫穎而出，達到行銷目的。

IAMA 調查也預測， 2007 年台灣整體網路廣告市場規模將達到新台幣 48.96 億元，成長 30.62% ，其中網站廣告達到 31.46 億新台幣，成長 14.47% ，關鍵字廣告則將繼續巨幅的成長速度，預估市場規模達到新台幣 17.5 億元，成長 75% 。 IAMA 理事長張志弘表示，網站廣告與關鍵字廣告，形式與目的都不同。很多人認為關鍵字廣告比起傳統形式的網路廣告，更加實際，但是廣告形式取決於行銷目的， display 形式主要是提升品牌好感度與加強知名度，關鍵字廣告則多希望能促成實際的網路銷售行為，將使用者導入網站。所以，張志弘建議網路商家，先清楚行銷目的，再決定廣告形式。另外，對於業者以關鍵字廣告競標方式處理排序，張志宏也認為，業者參與競標的同時，也必須考量來客導入網站後的成本，而非一昧追求第一排序，所以關鍵字導入後的後續行銷作法也很重要，整體成本考量不容忽略。故張志弘認為，關鍵字不應單純視為廣告應用，應該看作通路，是一種達成行銷目的方式。

IAMA 進一步預測， 2007 年品牌廣告在網路廣告的廣告量投資，將會有更明顯的增加，並且網路多媒體影音廣告將會是這些品牌廣告運用網路媒體的主要形式。另外，從 IAMA 的統計資料中也可以看出，台灣的網站廣告與關鍵字廣告的市場占比，正在逐年變化中，網站廣告將從 2005 年高達 83.76% 的占比，逐年下降到 2007 年的 64.25% ，反觀，關鍵字廣告則將從 2005 年的 16.24% ，逐年提高到 2007 年的 35.75% 的市場占比。這樣的變化也呼應了 IAB 所公布近幾年來美國網路廣告市場中，各種不同類型廣告的消長趨勢，關鍵字廣告在美國的市場占比已經逐年成長到 2005 年的 41% ，而網站廣告在美國的市場占比則逐年下滑到 2005 年的 34% 。因此可預期未來台灣的關鍵字廣告市場仍有相當的成長空間。

網路廣告檢測機制是未來努力方向

網路廣告雖然現在正紅，但是監播測量的機制仍不完整。張志宏表示，未來 IAMA 將有計畫與相關調查單位合作，推出檢測機制，讓網路廣告能有更精確的後測，也讓客戶更有信心。 2007 年，網路廣告相信更有令人驚艷的發展！