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中廣新聞網 2006/12/28
網路行銷熱門 7成企業明年網路廣告
入口網站 Yahoo ！奇摩委託 104 人力銀行舉辦「年度企業行銷大體檢」，調查結果發現高達六成多的企業看淡明年的景氣，七成五的企業計畫將明年行銷預算投資到網路上，預估明年的網路廣告的成長率將達到三成。
Yahoo! 奇摩搜尋行銷委託 104 人力銀行對台灣企業進行「年度企業行銷大體檢」，調查結果顯示台灣企業對明年景氣的看法趨于保守，認為景氣黃藍燈或藍燈的企業高達 62.5 ％。受訪企業中，今年使用電視與廣播廣告的有 57.2% ，明年略為成長到 59.5% ；使用平面廣告的，今年有 81.1% ，明年將下降到 76.1% 。由於到整體經濟環境影響，企業主希望行銷預算能夠達到更精準直接的效益。明年將有 75% 受訪企業計畫將明年的行銷預算投資到網路廣告上，希望透過網路的分眾特性精準找到目標消費者，把行銷效益發揮到最大。 Yahoo! 奇摩公關主任許卉妃：「 4 成的受訪企業認為網路對業務發展相當重要，而 5 成以上的企業更認為網路是消費者獲知商品訊息的來源。雖然企業體已認到網路行銷的重要性，然而調查也顯示未使用過網路行銷的企業中，有 5 成是因為不懂如何操作，顯示台灣企業對於網路行銷的認知仍在開發期階段。」調查也顯示， 52.65% 的企業明年有意購買關鍵字廣告，整體來說網路廣告的成長率將超過三成，居所有行銷工具成長率之冠。